Джин и бренди первыми исчезнут с полок из-за новых акцизов

Минфин России рассматривает возможность повышения акцизных ставок на крепкий алкоголь, ввозимый из недружественных государств. Планируется увеличение сбора с 3 до 5 евро за литр.

Эта мера призвана стимулировать спрос на отечественную продукцию, такую как коньяк и виски. Однако для потребителей она обернется подорожанием импортных напитков уже в середине текущего года, когда будут исчерпаны запасы, завезенные по старым ставкам.

Ассортимент бюджетных марок джина, ликеров, коньяка, бренди и виски может значительно сократиться, поскольку их ввоз через третьи страны станет экономически нецелесообразным.

В настоящее время импортные крепкие напитки занимают примерно четверть российского рынка. При этом локальные производители уже контролируют более 50% сегмента виски. Крупные зарубежные бренды могут сохранить присутствие за счет локализации разлива на территории России, но для небольших компаний такая возможность маловероятна.

«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — отмечает председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.

Эксперт полагает, что потребители массового сегмента вероятно переключатся на более доступные отечественные аналоги, тогда как ценители премиального алкоголя вряд ли изменят своим предпочтениям даже в условиях подорожания.

«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — добавляет Гмыря.

По его словам, сложившаяся ситуация открывает возможности для российских производителей увеличить маржу, но критических потрясений на рынке не произойдет — он просто достигнет нового ценового равновесия.

Совладелец клуба Base Андрей Глушкин проводит параллель с недавним повышением акцизов на вино в 2023 году, которое привело к росту цен как на импортную, так и на местную продукцию. По его мнению, новая пошлина добавит к себестоимости каждой бутылки импортного виски от 150 до 200 рублей, что немедленно отразится на розничных ценниках после исчерпания складских запасов, которых хватит до середины лета.

Глушкин прогнозирует, что в первую очередь с полок могут пропасть бюджетный джин, малоизвестные ликеры и нишевые бренди, поскольку их ввоз станет нерентабельным. В сегменте виски, где отечественные марки уже занимают около 55% объема, импортеры, вероятно, сосредоточатся на дорогих и высокомаржинальных позициях.

«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.

Таким образом, для рядового покупателя новые акцизы выльются в увеличение расходов на любимые импортные напитки и сужение выбора. Государство же рассчитывает, что подобные меры будут способствовать развитию отечественного производства.