Лето-2026: турфирмы закрываются тысячами, россиянам не до отдыха

За первые шесть месяцев 2026 года в России прекратили деятельность 2,7 тысячи организаций, чей основной профиль — туризм. Этот показатель в полтора раза выше, чем годом ранее. Рынок пока не обвалился, но его покидают компании, не выдержавшие череды кризисов. Для клиентов это оборачивается ростом стоимости путевок. Для турфирм — снижением маржинальности каждой продажи при увеличении расходов.

Основная причина — ближневосточный кризис

PR-специалист группы «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко считает, что главным фактором падения продаж стала ситуация на Ближнем Востоке. «Причина — ближневосточный кризис и, как следствие, сокращение объема бронирования на таком востребованном у россиян направлении, как ОАЭ», — заявила она.

Год назад ОАЭ занимали 28,3% в структуре продаж компании, но к концу июня их доля упала до 15,1%. При этом спрос переориентировался на другие страны. Интерес к Вьетнаму вырос на 130%, к Грузии — на 119%, к Китаю — на 55%. Китайское направление даже вытеснило внутренний туризм из тройки самых популярных.

Внутренний туризм не стал спасением

Отечественные курорты не оправдали надежд отрасли. По данным Travelata.ru, количество забронированных пакетных туров по России в первом полугодии сократилось на 31% по сравнению с прошлым годом. В «Слетать.ру» падение оценили примерно в 22%. К этому добавились проблемы с инфраструктурой, закрытие аэропортов и сложности с перевозками.

Руководитель отдела продаж туроператора Premium World Мария Шавнева полагает, что нынешняя ситуация — результат накопленных проблем. «Сначала коронавирус, ограничения на популярных зарубежных направлениях, затем ситуация на Ближнем Востоке, проблемы с логистикой внутри России и регулярные изменения в авиасообщении. Всё это напрямую отражается на продажах», — пояснила она. По ее словам, сейчас успешны те компании, которые быстро адаптируются, осваивают новые маршруты и предлагают нестандартные продукты.

Легальному бизнесу всё сложнее конкурировать

Еще одна острая проблема — рост серого рынка. Официальные компании соблюдают правила, платят налоги и ведут отчетность, а рядом с ними действуют игроки, оказывающие похожие услуги без такой нагрузки.

Заместитель председателя Комитета Госдумы по туризму Наталья Костенко отмечает, что проблема становится серьезной: «Серый рынок увеличивается, потому что идет нагрузка на финансовый и административный ресурс легального бизнеса». В итоге официальным участникам рынка сложнее конкурировать. Депутат также указала на нелегальные экскурсионные услуги и перевозки, которые оттягивают клиентов у легальных игроков.

Турбизнес просит не новых правил, а возможности работать

Кроме того, представители отрасли говорят о растущей административной нагрузке. Пример — система электронной путевки, которая была создана для прозрачности рынка, но, по мнению бизнеса, привела к излишней бюрократии. «Электронная путевка требует огромного количества людей, заполнения каких-то данных, которые никому не нужны, никто ими не пользуется. Но при этом нагрузка на туроператоров существует», — подчеркнула Наталья Костенко.

Сейчас средства от электронных путевок, по замыслу, должны защищать туристов при банкротстве компании. В Госдуме предлагают разрешить использовать их также для компенсации убытков из-за задержек рейсов и срывов программ.

В итоге россияне пока могут позволить себе отдых, но туристическому бизнесу предстоит доказать, что он способен этот отдых организовать.