Турция дорожает, Сочи пустеет: каким будет летний сезон 2026

Главный страх российских туристов — не цены, а неопределённость. Россияне всё чаще откладывают бронирование отпусков, Крым неожиданно становится конкурентом Турции, а путешественники выбирают автомобили вместо самолётов.

Рубль укрепился, цены на туры почти не растут. Однако Минэкономики закрыло большинство ближневосточных направлений после войны в Иране: запрещены пакетные туры в ОАЭ, Катар, Оман, Израиль и сам Иран. Туристы теперь выбирают отпуск, где меньше риска застрять. Если раньше сравнивали сервис и море, сейчас — уровень стресса.

Продажи организованных туров на июнь–август сократились на 12–16%. Это происходит на фоне почти неизменных цен: средний чек в Турции вырос на 2,2%, в Египте — на 2,4%, во Вьетнаме — примерно на 5%. Для России такой слабый рост цен — аномалия.

Однако туристов больше беспокоит необходимость планировать отдых заранее, а не цены.

Зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами, к лету осталось 31 (данные АТОР). Из расписания ушли Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса после американской блокады. Война в Иране показала, что закрытие воздушных коридоров или рост цен на топливо мгновенно создают проблемы для тысяч туристов.

Россияне массово откладывают покупку туров. Глубина бронирований снижается: никто не хочет платить за полгода, зная, что за это время всё может измениться.

Турция остаётся главным летним направлением: почти треть пакетных туров приходится на неё. Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева отметила: «Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально».

Шавнева добавила, что россияне впервые стали серьёзно сравнивать качественный турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами. Это главный парадокс: Турция лидирует, но теряет статус доступной заграницы. Многие воспринимают её психологически дорогой, даже при небольшом росте цен.

Внутренний туризм ждёт необычный сезон. Спрос на Сочи, Кавминводы и Каспий снизился. Причины: наводнения, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и ощущение перегретости юга России.

Мария Шавнева отмечает, что сейчас многие выбирают не море, а контроль: «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелетом». Особенно это актуально для семей с детьми и пожилых людей.

Шавнева пояснила: «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия».

Таким образом, спокойствие и предсказуемость становятся главной ценностью на туристическом рынке.

На фоне снижения спроса на Сочи неожиданно вырос спрос на Крым — продажи увеличились на 15–17%. Парадокс: ещё недавно Крым ассоциировался с тревожностью, а теперь его считают стабильным вариантом отдыха.

По словам Шавневой, есть категория туристов, для которых отдых внутри России остаётся единственной возможностью: «Речь идет о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определенными финансовыми обязательствами».

Эксперт отмечает, что на внутренних курортах повышается качество услуг: в Сочи и Крыму появляется больше отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей для семей.

Однако прямое сравнение российских курортов с Турцией эксперты считают бессмысленным. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчеркивает, что это разные модели отдыха: «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелет, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы».

Поэтому статистика внутреннего туризма часто размыта. Васин объясняет: «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться».

По мнению экспертов, этим летом туристический рынок России перестанет быть рынком эмоций. Раньше отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий. Теперь — ради предсказуемости. Туристы ищут не лучший отдых, а тот, который не сорвётся.