Иностранцы не едут в Россию: причины и перспективы

В первом полугодии 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Это на 20% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и самый низкий показатель с 2021 года.

О причинах спада и перспективах развития туристических брендов в регионах MSK1.RU рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин.

Главный фактор — экономика. Иностранцы платят за туры в своей валюте, а из-за укрепления рубля поездка в Россию подорожала для них примерно на 10–12% за год. Китайский турист, сравнив цены в юанях год назад и сейчас, увидит рост. На конкурентном рынке направление, дорожающее на 10%, проигрывает тем, где отдых становится дешевле в национальной валюте. К российским отелям и сервису это отношения не имеет — дело исключительно в курсах. Для въездного туризма выгоден слабый рубль: тогда иностранцу нужно меньше юаней, дирхамов или других денег на поездку.

Вторая причина — нестабильность авиасообщения. Туристы обычно вылетают вовремя, но самолеты приходят с задержками или меняют аэропорты посадки. Это тоже влияет на выбор направления.

Остаются и давние ограничения. Иностранцы не могут свободно пользоваться привычными банковскими картами. Идея специальной туристической платежной карты, обсуждавшаяся год назад, так и не заработала. Путешественники вынуждены везти наличные, а обменять валюту поздно вечером в Москве сложно: обменники закрыты, банки работают до 18–19 часов.

Добавились и новые трудности. Из-за изменений в правилах оформления SIM-карт иностранцы не могут быстро получить мобильную связь и доступ к интернет-сервисам. Речь о блокировке SIM-карты на сутки после въезда. По отдельности эти неудобства некритичны, но вместе создают заметный негативный эффект.

Еще один важный фактор — ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году 20–25% прироста въездного туризма обеспечили страны Персидского залива: Саудовская Аравия, ОАЭ и другие. После весеннего закрытия авиасообщения из-за конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Сейчас рейсы восстановлены, но туризм не реагирует мгновенно: иностранцы планируют поездки за 3–6 месяцев. Если в марте-апреле они не могли забронировать путешествие, летом уже не приедут. Сейчас ощущаются последствия того периода. Также события на Ближнем Востоке повлияли на турпоток из Ирана, на который приходился большой процент.

Глобальный туристический рынок высококонкурентен, и крупные мировые события перетягивают туристов. Например, чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике также условно лишил Россию части международных гостей.

Практически весь иностранный поток концентрируется там, куда можно долететь без пересадок. Около 90% иностранных туристов приезжают в Москву и Санкт-Петербург. Есть поток китайских туристов на Дальнем Востоке — там работают автобусные маршруты и приграничные переходы. Остальные направления получают по 1–2% турпотока: Карелия, Сочи, города Поволжья и другие центры.

Дело не в том, что иностранцам неинтересен Байкал или Дербент. Москва и Петербург — самые сильные туристические бренды, и туда лучше всего выстроено авиасообщение. Для продвижения других регионов нужны идеи, деньги и системная работа. Есть международная практика: на маркетинг для привлечения одного иностранного туриста тратят 40–60 евро. Если условные Кижи захотят принимать миллион иностранцев, нужен маркетинговый бюджет примерно 40 миллионов евро. Таких средств нет ни у Кижей, ни даже у Москвы. Российские бюджеты на международное продвижение значительно меньше.

Визовый вопрос сейчас решен неплохо. Иностранцы отмечают, что визовая часть организована комфортно: электронную визу получить просто, все оформляется через сайт с заполнением анкеты и приложением документов. Трудности возникают уже во время самой поездки.

Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, рассказал MSK1.RU о проблемах китайских туристов. Безвизовый режим, введенный 1 декабря 2025 года и продленный президентским указом до конца 2027 года, должен был дать взрывной рост турпотока, но не дал.

Коган приводит публикацию на отраслевом портале Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке»: «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене».

Он вспоминает резонансный случай в феврале: на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов после того, как их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед» — популярный, но нерегулируемый маршрут. В китайских соцсетях это вызвало широкую дискуссию о безопасности туризма в России.

Еще один шокирующий пример описали красноярские коллеги из NGS24.RU: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов и угрожали пистолетом.